Vliv reklamy se sexuálním podtextem na muže a na ženy

|  Věda
reklama se sexuálním podtextem

Reklama má pomáhat prodeji. Jenže v některých případech mu může spíš škodit, zejména pokud jde o reklamu se sexuálním podtextem, tvrdí studie zveřejněná v časopise Journal of Consumer Research. Panuje totiž zásadní rozpor v tom, jak takovou reklamu přijímají muži a jak ženy. Zatímco muži provokativní obrázky schvalují, u zákaznic opačného pohlaví vyvolávají většinou negativní reakce a od koupě výrobku je odrazují. Důvodem rozporu je podle psychologů fakt, že pro ženy je obecně důležitější emocionální intimita vztahu a závazek, který pro ně tento vztah představuje, než sex sám o sobě.

Zdroj: Chicago Journals

Nejčtenější