Pozor, Sex.com je na prodej!

Miloš Čermák  |  Počítače
sex_com_jpg_4b97779536.jpg

Miloš Čermák o marketingové hroudě zlata z dávných dob internetu

Už přes deset let vlastním doménu Extra.cz. Čas od času dostávám nabídku, jestli bych ji nechtěl prodat. A protože všechno je na prodej, vždy se ptám na cenu. Obvykle se pohybuje v řádu desítek tisíc.

Je to cena odpovídající, vždyť ta doména je pěkná. Ale abych ji opravdu prodal, musela by být nabídka o řád vyšší. Je to její „sentimental value“, jak vysvětluji cizojazyčně. Dopředu každému říkám, že mnou požadovanou cenu nemá ani náhodou. Vlastně má, ale jenom pro mě.

Web na dračku

Existuje velmi málo domén, které lze prodat za hodně peněz. Asi nejslavnější, a co víme, tak zatím nejdráž prodanou doménou je Sex.com. V roce 2006 změnila majitele údajně za 15 milionů dolarů. Příští týden bude zase na prodej, a to v aukci. Vyvolávací cena je milion dolarů.

Za tou doménou je skvělý příběh, o kterém byly napsány hned dvě knížky. Ta úspěšnější vyšla v roce 2007 a napsal ji britský novinář Kieren McCarthy. Píše o tom, jak si ji už v roce 1994 registroval kalifornský byznysmen Gary Kremen, mimo jiné zakladatel asi první webové seznamky Match.com. Ale dřív, než stačil Kremen i na Sex.com vybudovat nějaký byznys, ukradl mu ji jistý Stephen Cohen. V roce 1995, v éře internetových počátků, k tomu stačil jeden fingovaný dopis firmě Network Solutions. Ta tehdy domény s koncovkou .com spravovala.

Následovala několikaletá právní bitva. Cohen celou dobu na zcizené doméně provozoval úspěšný pornografický web. Nebyl žádný začátečník. V osmdesátých letech v takzvaných BBS (počítačových sítích, které se rozvíjely paralelně s internetem) provozoval cosi jako erotickou seznamku. V roce 1990 byl zatčen a obviněn jako majitel sexklubu, případ se však nedostal před soud. Odsouzen byl nakonec v roce 1991 za podvod a ve vězení strávil necelé čtyři roky.

Sex za deset milionů

Miloš Čermák

Sex byl v druhé polovině devadesátých let jednou z hybných sil webu. Posouval dopředu technologie i byznys. Cohen patřil mezi ty, kteří pro pornografii zavedli obchodní model, jenž dodnes funguje. Staré pravidlo říká, že sex a finanční informace jsou jedinými „komoditami“, za které jsou lidé na webu ochotni platit. V devadesátých letech byli ochotni hodně, odhaduje se, že Cohen vydělával 10 milionů dolarů ročně. Celkem mu byznys na ilegálně vlastněné doméně vynesl odhadem kolem sta milionů dolarů. Tak to aspoň později uznali právníci.

Až v listopadu 2000 rozhodl soud o tom, že doménu získá zpátky Kremen. Následovaly další soudy, v nichž se Kremen domohl i odškodnění. S firmou, která doménu neoprávněně převedla, se dohodl mimosoudně. Na Cohenovi pak vysoudil 65 milionů dolarů, ale nikdy je nedostal. Podvodník vyhlásil bankrot a většinu svého majetku převedl nelegálně do ciziny. V roce 2005 byl zatčen v mexické Tijuaně, později propuštěn. V současnosti snad žije oficiálně v Mexiku. Soudní procesy pokračují.

Slabý a nevýdělečný obsah

Tím se dostávám k dnešku. Za happyend lze považovat, že Kremen v roce 2006 prodal doménu bostonské firmě Escin LCC za 15 milionů dolarů a že sám úspěšně podniká. Tak jako před patnácti lety i teď ví, kde jsou peníze. V lednu získal od investorů zhruba sedm milionů dolarů na svou novou firmu Clean Power Finance, která se zaměřuje na byznys kolem solární energie. A doména Sex.com? Uvidíme, zda najde nového majitele. Potenciální zájemci se musí dostavit 18. března na určenou adresu na newyorském Manhattanu a musí se prokázat ověřeným šekem na minimální sumu jeden milion dolarů. Má doména takovou cenu?

Někteří komentátoři o tom pochybují. Upozorňují na to, že současný obsah je slabý a nevýdělečný a že si doména dnes nevede dobře ani ve vyhledávačích. Například už není na první, ale ani na druhé nebo třetí straně výsledků v Googlu, když do vyhledávacího řádku napíšete „sex“. Na druhou stranu, je to stále jedna z nejslavnějších domén světa. A taky kus historie a mizející fenomén webu.

Čím víc se internet bude stávat mainstreamovým médiem, tím méně sexu na něm bude. Podívejme se na firmy jako Facebook či Apple, které uživatelům svých služeb upírají byť sebemenší náznak erotiky. Kdybych ty peníze měl, možná bych si tu doménu koupil. Tak jako si lidé kupují nepojízdné veterány nebo podobné neužitečné věci. Psal bych na ní blog muže středního věku. V něm sex přece musí být…

Zdroj: Strategie

Nejčtenější